Podcast mit Julius van de Laar
Redakteur Lukas Heger sprach im Rahmen der Mitgliederversammlung des Bankverein Werther im September 2025 mit dem Kampagnen- und Strategieberater Julius van de Laar.
Wie der genossenschaftliche Gedanke ein erlebbarer Mehrwert wird
Ein Blick in den Rückspiegel: Samstag, 12. August 2023, Salzkotten. 5.000 Menschen versammeln sich an der Dreckburg. Nachmittags ist ein heftiges Unwetter über das Veranstaltungsgelände gezogen. Ein paar Pfützen müssen die Besucherinnen und Besucher noch elegant umkurven. Aber inzwischen strahlt die Sonne, und nichts kann die Vorfreude auf einen unvergesslichen Abend mehr trüben. Als Alvaro Soler die Bühne betritt, gibt es kein Halten mehr. 5.000 Menschen tanzen in den Sonnenuntergang hinein, singen mit und feiern die Musik, das Leben und die Gemeinschaft.
In den Genuss dieses exklusiven Gemeinschaftserlebnisses kamen sie an diesem Abend nur aufgrund der Besonderheiten einer Mitgliedschaft bei der VerbundVolksbank OWL eG. Diese bedeutet mehr als eine jährliche Dividende, demokratische Teilhabe, gegenseitige Hilfe und die Förderung gemeinsamer Interessen jenseits von reiner Profitmaximierung. Mitgliedschaft ist und bleibt ein absolutes Fokusthema der VerbundVolksbank OWL eG. Und der Effekt ist spürbar: Im Gegensatz zum bundesweiten Trend wächst ihre Genossenschaft.
Seit 2018 ist die Zahl der Mitglieder von Genossenschaftsbanken bundesweit rückläufig, was vor allem eine Folge des demografischen Wandels ist. Während im Geschäftsjahr 2025 die Gesamtzahl der Mitglieder der Genossenschaftsbanken auf Bundesebene mit - 0,6 Prozent weiter zurückging, stieg die Zahl der Mitglieder der VerbundVolksbank OWL eG zum Jahresende um 1,7 Prozent auf genau 167.631. Tendenz steigend. Die Vorteile der Mitgliedschaft in der VerbundVolksbank OWL eG überzeugen also immer mehr Kunden.
Zu verdanken ist das insbesondere dem Erfolg des Bankteams in der Beratung, unter anderem zu den speziellen Kredit- und Anlageprodukten für Mitglieder. Beispiele sind das Mitglieder-Festgeld „Kids“ für minderjährige Kunden, die Mitglied der Bank sind, oder der Mitglieder-Kredit „MeinZuhause“, mit dem die Bank zu exklusiven Konditionen bei der Renovierung oder energetischen Sanierung von Wohnimmobilien unterstützt.
Bare Münze kompakt: Ansgar Käter im Austausch mit Julia Ures zum Thema Mitgliedschaft
Einen wesentlichen Beitrag leistet natürlich auch die MitgliederWelt OWL „Mein Plus“, die ungefähr zeitgleich zum Konzert mit Alvaro Soler 2023 an den Start ging. Inzwischen sind in dieser exklusiven Vorteilswelt mehr als 14.000 Mitglieder registriert. Privilegien beim Kauf von Konzertkarten, exklusive Informationen und Cashbacks beim Einkauf sind Anreiz genug für immer mehr Mitglieder, ebenfalls die Tür zu dieser Welt zu öffnen und hineinzugehen. Tolle Gewinnspiele sorgen dafür, dass Mitglieder sich über eine Familien-Jahreskarte für den Freizeitpark „Fort Fun“ freuen durften, mit Gutscheinen für unser Reisebüro den nächsten Urlaub planen können oder jetzt in einem Whirlpool entspannen. So wird das „Mehr“ der Mitgliedschaft erlebbar.
Und es gibt viel positive Resonanz. „Die Kunden reagieren insgesamt neugierig und fasziniert auf die Ansprache“, schildert Franziska Ast aus dem BeratungsCenter in Minden. Ähnlich sind auch die Rückmeldungen, die Louis Hilker, Leiter der Filiale Horn, erreichen: „Es geht sogar so weit, dass Kunden auf mich zukommen und fragen, wie die nächsten Entwicklungsschritte aussehen und wie die MitgliederWelt erweitert wird.“ Und auch Svenja Brecht, tätig im BeratungsCenter in Beverungen, berichtet von sehr zufriedenen Mitgliedern: „Besonders positiv wird aufgenommen, dass keine zusätzliche Aktivität erforderlich ist, sondern die Cashback-Vorteile automatisch durch das Bezahlen mit der Karte genutzt werden können. Vor allem das Online-Angebot und die Sonderaktionen mit den höheren Cashbacks stoßen auf großes Interesse.“
Seit dem Start der MitgliederWelt OWL „MeinPlus“ hat die Bank an die dort registrierten Mitglieder Cashback in einer Gesamthöhe von rund 47.000 Euro ausgeschüttet. Durch die damit verbundenen Einkäufe wurde im Handel ein Umsatz von über einer Million Euro generiert.
Im Treue-Programm „OWL.BankBonus“ der VerbundVolksbank OWL eG ist die Mitgliedschaft zudem ein entscheidender Hebel, um Sterne zu sammeln und damit den Treue-Status zu erhöhen. Hier winken Gutscheinkarten für den Einkauf bei Partnern aus dem Einzelhandel.
Besonders erlebbar wurde der Mehrwert der Mitgliedschaft im Jahr 2025 auch durch die vier Mitgliederversammlungen in Paderborn, Beverungen, Minden und Bielefeld. Zu diesen genossenschaftlichen Familienabenden kamen weit mehr als 2.000 Mitglieder. Auf ganzer Linie überzeugen konnten dabei die prominenten Gastredner. In Paderborn und Beverungen analysierte der ehemalige ARD-Tagesthemen-Moderator Tom Buhrow mit eindringlichen Worten die transatlantischen Beziehungen. In Minden und Bielefeld ordnete der international anerkannte Kampagnen- und Strategieberater Julius van de Laar, der einst für Barack Obama arbeitete, ein, wie US-Präsident Donald Trump mit seiner Kommunikationsmaschinerie die Medien vor sich hertreibt.
Podcast mit Tom Buhrow
Im Anschluss an die Mitgliederversammlung der Volksbank Paderborn im Juni 2025 tauschte sich Lukas Heger mit dem ehemaligen ARD-Tagesthemen-Moderator Tom Buhrow aus.
Exklusives Mitglieder-Event mit Clueso
Und ein nächstes Großereignis, exklusiv für die Mitglieder der VerbundVolksbank OWL eG, wirft seine Schatten bereits voraus. Nach dem Konzert mit Alvaro Soler 2023 geht es in diesem Jahr auf eine Fahrt mit der „Achterbahn“. So lautet einer der bekanntesten Titel von Clueso, der am 17. Juli 2026 im Schloss- und Auenpark in Paderborn-Schloß Neuhaus auf der Konzertbühne stehen wird – nur für die Mitglieder der VerbundVolksbank OWL eG. Performen wird der Singer-Songwriter dann sicherlich auch seinen Song „Gewinner“. Wie passend: Wenn die Mitgliedschaft bei der VerbundVolksbank OWL eG so erlebbar wird, darf man sich auch als Gewinner fühlen.